面对已经同质化现象严重的家纺市场，消费者早已经出现了审美疲劳，相对于线下实体店，家纺品牌线上产品则显得生动有趣得多。2013新年伊始，各大家纺品牌已率先拉开了一场网购市场的促销之战，而从这些潮流中，记者借此预测到的家纺产品2013年走向也已初露端倪。

像选衣服一样选床品

我们知道家纺品牌售出的套件，基本都已搭配好相应的被套、床单、枕套等，而中国家纺网记者在一家名为“夜家居”的天猫旗舰店里发现，这里的床品，不同于常规的设计观念和营销模式，被套和床单可以分开选购，让买家像选衣服一样选床品，满足时尚潮流人士的追求。

　　买家可根据喜好选择床单的颜色

在与该店淘宝客服的沟通中，中国家纺网记者了解到，夜家居为买家提供了黑、白、灰、粉、绿、蓝、黄七种纯色床单，买家只要拍下心仪的套件，然后备注自己喜欢的床单颜色即可。

虽然可以自由选择喜欢的颜色搭配套件让买家很新鲜，但也有买家表示：纯色的床单搭配套件显得有点单调，但如果可以印上一些图案来搭配，将更具吸引力。

　家纺“玩”起来

2012年天猫双十一购物狂欢节，盛宇家纺结合刀刀的人气，成功策划了一场“让惠利与关爱同行”的主题促销活动，受到了众多买家的热捧。自携手动漫形象刀刀狗以来，该系列产品就已成为了盛宇线上的明星产品。

盛宇携手刀刀首创的创意抱枕，传达了这样一种新概念--“家纺产品也可以玩起来”。抱枕的正面是刀爸所创作的漫画，反面则是蕴含哲理的文字。“人为什么非要等成了花痴，才肯笑得无边无际呢？”,“爱或以爱的名义，一切都在我抽身以后上演”……反面的这些文字蕴含着刀刀的创作者慕容引刀对生活的思考与感悟。父母可以将抱枕作为游戏，来启发孩子们的想象力。

　　盛宇家纺刀刀狗创意抱枕

电商专家狄华明曾表示：卡通动漫床品一直深受小朋友的喜爱，但它的受众面也比较狭窄，其实年轻人也有一颗童心。如果家纺企业可以在单调的床品上印上图文并茂的各种故事，结合配套的明信片，让家纺真正“玩”起来，将带来巨大的消费市场。

　　婚庆床品“潮”起来

婚庆市场作为刚性需求一直是各大家纺品牌的“香饽饽”，但以龙凤、牡丹等元素为主流的红色婚庆床品已越来越不能满足当下年轻时尚一族的口味。记者就在觉家居里看到一款名为“爱情睡醒了”的床品，一改往日传统，在纯白色的底布上，设计师用拟人的手法来表达26个英文字母在爱情中所蕴含的意义，搭配充满喜庆的红色枕套，颇为新颖和大胆。

　　觉家居“爱情睡醒了”床品

对于觉家居里多款潮流婚庆床品，一位买家在留言中指出：我们年轻人结婚还是喜欢与众不同的床品，但父母的意见也十分重要，所以我会按他们的意思买一套正红的床品结婚用，而现在购买的这款平时也可以使用。看来，婚庆市场领域要打破固有的传统，让人们接受新颖时尚的潮流婚庆床品，家纺企业还有很长的一段路要走。

以上几个家纺品牌的探索无疑是一种大胆的尝试，让人欣喜，但究竟成效如何，还有待于市场的检验和完善。

来源： 中国家纺网

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